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星巴克、麥當勞、肯德基和街邊攤搶早餐

早餐是個大金礦已經是不言而喻,且不說星巴克、麥當勞、肯德基這些餐飲巨頭,紛紛開始加大對早餐的投入,就連滿大街的便利店也開始從早餐入手搶餐飲生意,這個金礦會為誰洞開?

作為每個人每天的第一頓飯,英國獨立市場研究咨詢機構英敏特預測到2021年早餐市場將達到1.948 萬億元人民幣,它的未來市場不可限量。

為瞭賺早餐的錢,商傢們延長營業時間,比如星巴克早餐類產品全天都賣;甚至有商傢24 小時賣早餐,比如麥當勞的全日制早餐;又或者是把早餐店裝修成咖啡廳,增加附加值,通過提高客單價賺早餐錢,比如桃源眷村、甘其食。

實際上,在這些場景中,早餐不再是一天第一頓的飽腹之餐,它變成瞭一個品類,一種產品組合,增加更多銷售可能的同時,實際上化身成瞭另一種經營模式。

標準化是解決早餐成本結構硬傷的出路

相比正餐,早餐一直存在成本結構上的硬傷。例如人力成本,早餐的人力成本更重,因為餐廳可能需要招到願意凌晨3點起床開始幹活的員工,而實際上這樣員工越來越難招,除非是創業夫妻檔; 房租成本,早餐對位置的便利性要求更高,而人流量大的地方租金相對都會貴一些。

比正餐更高的成本壓力對應的是早餐被壓縮成刀片的利潤。為瞭保證品質,早餐采購的食材跟其他正餐采購的食材必須保持同樣的價位水平,而早餐的客單價卻普遍低於35元,行業普遍的利潤率是5%~8%。

尤其是,客單價的瓶頸死死的卡住瞭早餐的利潤率。在這樣的成本結構上,如果說隻做早餐,所有的房租成本壓力都會集中在早上2~3個小時的營業額上,經營難度可想而知。因為壓縮成本不能從食材上動手腳,所以,優化早餐的成本結構就隻能從制造費用上下手。房租成本根據位置不同進行壓縮,而剩下的人力成本問題解決就變成瞭對產品制作工藝的研究,換句話說就是標準化和預制化,這離不開規模化和機械化的生產,例如把分散的門店加工步驟集中進行。

相比傳統餐廳在門店內現加工的方式,標準化和預制化(半成品加工)的好處顯而易見:減少人工費用,減輕勞動強度,減少原材料食材的浪費,提高餐廳出品的一致性,而這些最終都會體現在餐廳運營端的效益和效率上。

供應鏈效率低這中間仍有台灣商標註冊商機

任何產品的標準化都不是建一個中央廚房就可以的,特別是制作工藝本就復雜的中餐。現有品牌們的經驗一再證明,單純靠單個企業完成門店鋪設和供應鏈體系搭建非常難,那麼,借助市場上已有第三方生產企業的能力就變得順其自然瞭。

於是,標準化需求給瞭第三方代工廠商機瞭解發現,經營早餐的商傢們,又以團餐對標準化、規模化生產的需求最勝。這些為政府、企業、學校、醫院、會展、寫字樓、賽事等提供飲食服務的商傢,受制於服務方的要求,不得不提供早餐,但單純靠自己加工生產,早餐種類多,加工制作成本比午餐、晚餐隻高不低,利潤空間卻是對半砍。

對團餐企業而言,本就不是利潤重點的早餐如果能夠借助第三方的力量,降低生產成本,減少廚房內的制作流程,簡直是求之不得。

中國烹飪協會發佈的數據顯示,2016年中國餐飲市場達到3.58萬億元,團餐行業的整體規模已近1萬億,某TOP10的團餐公司運營總監透露,早餐在整個團餐市場中的比例為15%,即團餐早餐的市場份額約為1500億。商機很大,但商傢們做起來卻並不那麼容易。

產品,產品,還是產品

任何一個餐飲項目的成功最終都會由產品來決定,無論是門店內現場制作的產品,還是中央廚房標準化生產,又或者是像三全所做的那樣,給商傢提供預加工的產品。

早餐薄利眾所周知,70%的消費者在早餐車上購買早餐的花費一般在3~9元,把早餐的客單價提高到35元以上,也就隻有星巴克這樣的品牌敢,就連麥當勞也不敢輕易的把早餐客單價提高到15元以上。

“無論你多大身價,可能都逃不掉吃地溝油早餐的厄運”。這是一句戲言,但也真實的道出瞭早餐行業所面臨的現狀:早餐薄利對應的是產品品質參差不齊。

不同於西式早餐,中式早餐包含的品類木野養生會館-官方網站眾多,涉及蒸煮類、煎烙類、油炸類、烘焙類……為瞭涵蓋全國不同地區的主流早餐品種,三全共研究出瞭四十多個品項、一百多個品種的早餐產品。品種繁多不僅給想通過標準化生產切早餐市場羹的商傢抬高瞭門檻,種類繁多背後也潛藏瞭更多食品安全風險。

消費者對早餐有兩個剛需,一個是寧願多付錢也要的便捷,另一個就是越來越註重的產品品質和體驗。借助第三方專業的力量解決瞭供應鏈影響下的效率低問題,那麼,最後能成為早餐市場的贏傢,就看產品本身的品質和體驗瞭。


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2016-05-31 20:07:00


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星巴克、麥當勞、肯德基和街邊攤搶早餐

對團餐企業而言,本就不是利潤重點的早餐如果能夠借助第三方的力量,降低生產成本,減少廚房內的制作流程,簡直是求之不得。早餐薄利眾所周知,70%的消費者在早餐車上購買早餐的花費一般在3~9元,把早餐的客單價提高台中抽水肥專業網|台中抽水肥|台中市抽水肥|台中抽水肥推薦|台中抽水肥價格|台中水肥清運到35元以上,也就隻有星巴克這樣的品牌敢,就連麥當勞也不敢輕易的把早餐客單價提高到15元以上。
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